乱翻书

【本期嘉宾】刘鹏、东东枪、阑夕、杨立东刘鹏（《计算广告》作者、「科技修道院」主播、视频号：北冥乘海生）东东枪（「宇宙牌电饭锅」主播、「科技修道院」常驻嘉宾）阑夕（知名IT人）连麦听友：杨立东（创业者）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」共同制作【时间线】01:50 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？03:26 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？06:18 脑白金广告是一个好广告吗？08:06 传统广告很难度量和归因13:37 市场部从文科生到理科生主导14:18 互联网平台都是干流量批发商的买卖21:26 有一些行业，不做品牌是不行的28:42 品牌就是建立信任感29:53 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？32:15 代工厂实际上也是在窃取品牌资产32:54 亚马逊与拼多多的逻辑一样36:27 渠道品牌VS产品品牌38:19 品牌建设逻辑叙事在发生变化45:44 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化47:55 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量51:09 哪家平台抢归因，相对诚实一点？54:45 投放到最后你能算计得过平台？55:23 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的57:18 在不确定性里寻找确定性62:09 广告这个行当还是个好行当吗？63:50 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了65:49 广告市场会偏媒介还是客户创意？70:00 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？74:47 抖音太吃素材了75:19 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代77:26 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋78:12 “交税”二选一：内容税or投放税81:56 知识垄断VS数据垄断85:25 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为86:01 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了88:48 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的90:51 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象95:15 我不想加入，但是我不得不加入97:03 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了100:511%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧101:23 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有104:41 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【阑夕的总结】1、阑夕对本次直播的总结（全文约6.5千字，原文见链接）：okjk.co【相关推荐】1、「科技修道院」2、「宇宙牌电饭锅」【书籍推荐】《计算广告》（刘鹏/王超 著）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】鉴锋、龚海瀚、于海军鉴锋（零一数科CEO）龚海瀚（百准科技CEO）于海军（智零网络CEO）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】全域02:06 微信上线送礼功能之后，你们接收到的市场反馈是什么？04:01 送礼物这个功能场景创新，能够跟十年前个春节的红包相提并论吗？07:08 视频号小店升级为微信小店后的变化是什么？11:08 视频号电商业务，为什么要调整合并？16:23 视频号与微信小店区别20:05 怎么保证微信小店的商品的审核和治理？23:51 小程序商家愿意转微信小店多交这个手续费吗？27:50 有多少小程序电商愿意转到微信小店里去？30:50 作为小程序电商的开发者和服务商，你们会怎么和微信小店的新形态融合？34:42 今年在产品上都有哪些变化，让视频号和微信小店有让私域这件事变得更好？达人、基建40:55 视频号用户货币化价值不高？46:02 微信会给到品牌一些具体的规划方向吗？还是更希望品牌自己去摸索。51:42 视频号有谁的作业可以抄吗？55:43 为什么经常刷到“过气”男明星在视频号做带货？59:02 如果达人曾经做过淘宝直播、抖快直播，再转到视频号直播，哪些经验可以复用？哪些逻辑变了？62:57 内容可以裂变，那商品怎么裂变呢？67:43 视频号的公域流量比抖音小很多，视频号直播能有什么流量优势？服务商70:37 微信轻运营，小二就由你们这群服务商来做吗？71:32 如果是小微商家跟中大型商家/品牌，微信小店在提供的功能上有差别吗？76:37 微信电商现在构建的是个什么样的服务商生态？激励政策是怎样的？81:37 将视频号直播间的瞬间爆发与搜一搜/公众号/社群分销的长尾传播相结合。怎么挖掘搜一搜？85:35 在微信里面做服务商，你们需要提供的核心能力是什么？89:56 微信小店或者说微信生态，不同于其他平台的地方96:34 微信小店没有友商100:43 书籍推荐：《微信背后的产品观》（张小龙|编著）【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【书籍推荐】《微信背后的产品观》（张小龙|编著）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】白哉、张新、阑夕白哉（小红书商业互联网和文娱行业群总经理）张新（美团平台渠道增长负责人）阑夕（知名IT人）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】合作契机00:57 美团跟小红书这次合作的契机是什么？02:47 美团的增长目标发生变化后，增长方式跟着有什么变化？08:08 美团和小红书这次合作的主要内容09:32 小红书上的内容和用户有什么特质？14:04 小红书的反漏斗模型，在美团增长过程中的应用15:55 重人味的小红书23:02 小红书跟美团在哪些场景会更匹配一些？25:27 小红书为什么会变成流行生活趋势的策源地28:03 因为平台集中等各种问题，单纯的效果营销走到了瓶颈各领域案例34:32 合作成功案例分享：酒旅37:10 小红书有什么产品和工具，能够帮用户在关键营销节点前影响用户做决策？40:53 合作成功案例分享：医美41:10 小红书在跟美团的合作过程里面提供什么样的种草解决方案？43:57 外卖业务美团全国心智最强，小红书能够帮助美团什么？46:59 合作成功案例分享：闪购细节和展望49:31 美团在实际增长投放中遇到什么问题，对小红书还有哪些期待？55:02 小红书商业化处于快速增长的阶段57:29 小红书独特的社区氛围，会不会给美团的投放带来挑战？61:10 在本地生活领域怎么完成对科学种草的评估呢？64:40 美团在AIGC有什么样的实践，解决了营销里的什么问题？67:31 从前端种草到后端交易，小红书如何与美团共建？【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】采访现场，左起：潘乱、张新、白哉、阑夕微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

【本期嘉宾】Iris、左一、EricIris（巨梓生物CEO，「lris的小宇宙的个人播客」主理人）左一（汇萨科技CEO）Eric（Head of Social Activation）主播：潘乱（「乱翻书」主理人）【时间线】 跨国企业 入海02:21 为什么本土美妆企业会异军突起超过日韩？06:23 之前怎么向总部推荐中国最新实践，今天怎么说服外企老板继续投资中国？13:15 跨国公司跟珀莱雅都找李佳琦，为什么结果不一样？18:32 为什么中外DTC明星公司发展都不顺？21:37 星巴克中国在被瑞幸和霸王茶姬超过之后设置首席增长官，这是个什么信号？24:51 新消费公司创业潮的最大影响，帮助老牌国民品牌重新焕发活力 渠道和媒介变化32:11 外企在中国经历的媒介渠道变化36:26 「微商卖的根本不是产品，是下限」36:36 从天猫直通车到抖音投流，从赚钱到亏钱40:43 “在抖音能赚3个点，不是我厉害，是他看我可怜”43:45 主要维护哪几个平台，不同平台怎么定位？51:07 忆甜思苦，天猫的好时代跟今天抖音的差别56:30 不同平台在品类选择、货品供给模式上，会有哪些不同的思考？61:16 多元渠道造成的价格冲突，可以避免吗？64:05 拼多多对品牌价格体系的影响和争论73:32 必须要执着于增长指标吗？能不能先把增长这件事情放一放，回过来把品和生意模式做好82:27 从宝洁到创业，不同阶段对平台的感受85:20 内容平台PK：小红书和抖音极限二选一90:15 微信里闷声赚钱的人更多94:51 微博、B站今天在大家的生意版图里面处在个什么位置？97:37 「拼多多才是B站的商业化部门」98:17 美团与即时零售107:21 线下渠道在发生什么样的变化？112:15 如果新品牌只能选3个平台，推荐怎么去选？【开场&结尾音乐】开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）【相关推荐】1、lris的小宇宙的个人播客【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】即刻/视频号/B站/抖音：潘乱公众号/播客：乱翻书【图】▲直播截图微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭