Ring My Wine by Ircam amplify X Gravity Wines with Les Napoleons
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5:02
FORUM 23 - Expérience(s) - Quels impacts du son par Nathalie Birocheau.
Quelq sont les impacts du son sur nos perceptions, sur notre corps et notre cerveau ? Quels super-pouvoir du son et de la musique ?
Par Nathalie Birocheau, CEO d'Ircam amplify.
Ce talk s’est tenu lors du Forum pour les Pouvoirs du Son, organisée par Ircam amplify le 6 avril 2023.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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9:01
FORUM 23 - Expérience(s) - Reconstituer la voix du Général de Gaulle pour son Appel du 18 Juin avec Le Monde
« Voice Cloning » pour Le Monde
Reconstituer la voix du Général de Gaulle pour son Appel du 18 Juin
Avec Charles-Henry Groult, journaliste Le Monde et Frédéric Amadu, directeur technique d'Ircam amplify.
Nous avons tous l’impression d’avoir déjà entendu l’appel à la Résistance du Général de Gaulle lors de son célèbre « Appel du 18 juin 1940 ». Pourtant, ce discours radiodiffusé n’a jamais été enregistré. Celui que nous connaissons est celui du 22 Juin.
Alors, comment donner à entendre ce discours, parmi les plus célèbre au monde ? Quelles différences ?
Charles-Henry Groult, journaliste et responsable du service Vidéo du journal Le Monde, a mené 4 mois d’enquête, à la recherche d’un enregistrement qui n’existe pas. Il découvre une retranscription écrite de ce discours historique et cherche une solution pour, enfin, le donner à entendre.
Cela a été rendu possible grâce à « Voice Cloning », une innovation majeure proposée par Ircam Amplify qui s’appuie sur les technologies et les savoir-faire de l’Ircam.
Il s’agit d’un procédé technologique, utilisé sur-mesure, de reconstitution vocale capable de déterminer et « apprendre » les éléments qui permettent de reproduire automatiquement toutes les émotions et articulations dynamiques d’une voix existante.
Une rigueur documentaire et quelques dizaines de minutes seulement ont été nécessaires pour analyser l’enregistrement de la voix du Général de Gaulle au Machine Learning et à l’Intelligence Artificielle, afin de la caractériser finement et de manière unique.
En parallèle, le texte du discours a été enregistré par l’acteur François Morel, portant les intonations et les émotions, sans chercher à imiter la voix à recréer. « Voice Cloning » a ensuite habillé cette base avec la fibre que la machine a apprise pour reconstituer « l’appel du 18 juin » du Général de Gaulle.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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20:06
FORUM 23 - Expérience(s) - Expériences immersives. Jean-Michel Jarre : quels pouvoirs du son immersif ?
Jean-Michel Jarre explore les pouvoirs du son immersif, dans un contexte de création, de développement de nouveaux enjeux pour l'industrie musicale et de souveraineté technologique.
Cette ITW s’est tenue lors du Forum et de la Soirée pour les Pouvoirs du Son, organisée par Ircam amplify le 6 avril 2023.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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11:32
FORUM 23 - Expérience(s) - Ecouter un parfum : quels impacts sur l’engagement client ?
Avec Eric Tarral, Ircam amplify, et Arnaud Montet, VP, Human & Consumer Insights at International Flavors & Fragrances (IFF).
Mesurer l’impact du son en e-commerce
Un son peut-il aider à imaginer l’odeur d’un parfum ? Quel impact peut-il avoir sur un site de commerce en ligne pour guider le choix du consommateur ? Jusqu’où les pouvoirs du son peuvent-ils aller ?
Après l’expérience de création du son du parfum SpiceBomb Infrared de Viktor & Rolf en 2022, IFF (leader mondial de la création de parfums) a souhaité mesurer l’impact de ce son sur l’intention d’achat d’un consommateur sur un site de vente en ligne.
Une étude en psycho-acoustique a été menée avec 2 sites miroirs sonifiés ou non, proposant chacun 4 parfums. Elle met en évidence l’association entre l’audition et l’olfaction lors d’une expérience d’achat en ligne. Les résultats montrent que le son augmente de 58 % l’intention d’achat d’un parfum dans le cadre d’un commerce électronique et qu’il suscite également un lien émotionnel profond avec un parfum – les consommateurs évoquent alors des émotions intenses pour décrire le parfum, sans l’avoir senti.
Ils choisissent plus souvent le parfum SpiceBomb Infrared lorsqu’on leur présente un son (47%) que lorsqu’ils sont présentés sans ce son (29%). Cet effet est amplifié si le son perçu est apprécié par le consommateur (68% vs 47%).
« Les consommateurs achètent de plus en plus en ligne et cette révolution technologique olfactive permettra aux marques et aux détaillants d’introduire de nouveaux parfums en ligne et d’accélérer la croissance de leur activité », a déclaré Christophe de Villeplée, président de la division Scent d’IFF. « Elle offrira également aux consommateurs des solutions efficaces pour découvrir un nouveau parfum par voie
numérique, offrant ainsi une excellente expérience utilisateur. »
Cette expérience a été pleinement vécue en direct lors du Forum pour les Pouvoirs du Son, organisée par Ircam amplify le 6 avril 2023.
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Ircam Amplify met le meilleur de la recherche audio et de la création sonore issu de l’Ircam au service des marchés, des nouveaux usages et des entreprises.
Ircam Amplify (https://ircamamplify.com/) est le pont entre cette recherche reconnue d’excellence et ses applications concrètes, à l’heure où les nouveaux usages font du son un enjeu déterminant dans de nombreux marchés.
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