מה זה דאטה? למה כולם מדברים עליה? ואיפה קוטפים אותה? כיצד מתרגמים את הנתונים שנאספו לכסף? איך בונים קשר עם הלקוח ושומרים עליו? בפרק הקרוב נתמקד בעולמות הדאטה ונארח את אורי אינדורסקי, מייסד "היפוקמפוס". נקשקש איתו על מה קורה כשהנחות יסוד מסוימות פוגשות מציאות שונה לחלוטין, על ניהול תקשורת נכונה ויעילה עם קהלי היעד ועל השינויים שאוטוטו יתרסקו על התחום.
--------
33:12
--------
33:12
פרק 5: האזרח הקטן אני?! – משפיענים ומובילי דעה
מה זה בכלל אומר להיות "מוביל דעה" והאם כל אחד יכול להפוך לכזה? האם יש הבדל בין הפרסונה ברשת לאדם שמאחוריה? כיצד עובדת מערכת היחסים בין המשפיענים למפרסמים ואיך ניתן למדוד הצלחה בפעילות המשותפת? הפעם נתמקד בעולם מובילי הדעה ומשפיעני הרשת שפרץ לחיינו בשנים האחרונות. נדבר עם דניאל עמית, שפרצה לחיינו ברגע אחד עם פסטה אחת, על איך יוצרים תוכן אותנטי ואמין במגוון רחב של תחומים, על אותנטיות וקווים אדומים והאם יש בכלל מקום לנאמנות בעולם שבו כולם מפרסמים הכל מהכל? פרק סופר חשוב וסופר מעורר תיאבון.
--------
28:25
--------
28:25
פרק 4: השביל הזה מתחיל כאן? –תכנון מסע לקוח
מה זה למען השם "מסע לקוח" ומה החשיבות שלו עבורנו כמפרסמים? למה כדאי לשמור על קשר רציף עם הלקוחות וכיצד הקשר שנוצר מתורגם לכסף? בפרק זה נתמקד במסעות לקוח ונארח את יעל קנדר מנהלת יחידת הדיגיטל בחברת הייעוץ BDO . נדבר איתה על מסעות לקוח כחלופה אמיתית לפרסום המסורתי, על הצבת מטרות ויעדים, על שורת הרווח והאם יש רגע בו התהליך הזה מגיע לסופו.
--------
32:52
--------
32:52
פרק 3: זמן של מספרים – עולמות המדיה
מה נדרש מאדם שמתעסק במדיה ב-2022? מה נחוץ למנהל מותג ומה הדברים שהוא צריך לקחת בחשבון? איך מזהים ומאבחנים קהלי יעד והאם זה באמת חשוב או שזה סתם מטרחן? הפרק שלנו מתמקד בעולמות המדיה ולכן בחרנו לארח את בר גלאי - מנהלת תחום הדיגיטל של "החברה המרכזית" מטעם "יוניון מדיה". נדבר איתה על איך הופכים עולם מספרי ומתמטי למשהו שכולם יכולים להבין, על תכנון קמפיין ועל הדרך שבה מתמודדים עם עולם שטס במהירות.
--------
27:18
--------
27:18
פרק 2: רוצים שינוי?! – קריאייטיב ויצירת תוכן
מה זה אומר להיות יוצר תוכן ומה היכולות שנדרשות כשמגיע טייטל שכזה? איך בוחנים תהליכים והצלחות? איך מסתגלים לשינויים ויוצרים עניין במגוון פלטפורמות? הפעם, נתמקד בקריאייטיב ויצירת תוכן ונארח את נועה רוזין, אשת תקשורת, יוצרת ומפתחת תוכן. נדבר איתה על תוכן מותגי, על החיבור בין תוכן לפרסום, על תחושות ה-FOMO וקווים אדומים וננסה להבין האם חייבים לקחת חלק בטרנדים בשביל לא להישאר מאחור?
עולם השיווק משתנה כל הזמן! וזו בדיוק הסיבה שאנחנו – אנשי השיווק צריכים להיות עם יד על הדופק כדי לא להישאר תקועים מאחור. בפודקאסט "קופי ברייק" יוצא אמוץ הררי, מנהל המדיה וחווית הלקוח ב-CBC Israel לסיבוב בעולמות הדיגיטל, התוכן, הדאטה ועוד, ומצרף אליו את הדמויות המובילות והמעניינות ביותר בתחום - במטרה להבין את הזירה השיווקית דרך העיניים שלהן. בפודקאסט "נקפוץ ראש" למגוון של נושאים וננסה להבין את המגמות והשינויים במרחב הדיגיטלי, נדבר על קריאייטיב ויצירת תוכן איכותי, על החשיבות שבאיסוף דאטה, על השימוש במסעות לקוח ועל העבודה מול מובילי דעה. נדבר על תהליכים, אתגרים, הצלחות ואכזבות ואולי נצליח להבין איך נשארים רלוונטיים בעולם מורכב ומרתק שלא עוצר לרגע.
Australia