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商业小样18 | 科比去世后，耐克为什么还能拿他做广告？
每年的春节品牌营销是各大消费类品牌的固定动作，今年最让主播印象深刻的广告是耐克的“过个狠年”。广告的主角是已故篮球明星科比·布莱恩特，他生前给自己取的绰号是“黑曼巴”——这是非洲大陆上毒性最强的一种蛇——也因此耐克将蛇年的广告与科比联系在一起。但科比已经于2020年意外离世。名人身故之后，他的个人形象还能不能继续做商业开发？应该怎么开发？谁享有这些权利？具体到科比和耐克的合作上，还有哪些特别的挑战？蛇年将至，让我们换个角度纪念“黑曼巴”。| 主播 |肖文杰、约小亚| 延伸资料 |爱范儿 - 《那些利用「科比去世」赚钱的人背后，是一门关于「名人遗产」的大生意》https://www.ifanr.com/1312283ESPN - Kobe Bryant's estate reaches new long-term deal with Nikehttps://www.espn.com.au/nba/story/_/id/33588078/kobe-bryant-estate-reaches-new-long-term-deal-nikeForbes - The NBA’s Richest Shoe Deals: LeBron, Kobe And Durant Are Still No Match For Michael Jordanhttps://www-forbes-com.translate.goog/sites/kurtbadenhausen/2019/08/28/the-nbas-richest-shoe-deals-lebron-kobe-and-durant-are-still-no-match-for-michael-jordan/?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=zh-CN&_x_tr_hl=zh-CN&_x_tr_pto=scCNN - Kobe Bryant’s estate ends nearly two-decade deal with Nikehttps://edition.cnn.com/2021/04/20/business/kobe-bryant-nike-deal-trnd/index.html体育大生意 - 《去世一年间，科比的商业帝国后继乏力，三大拼图各存隐患》https://sports.sina.cn/others/2021-01-27/detail-ikftssap1373327.d.htmlHypeBeast - Nike CFO Confirms Business of Kobe Bryant Brand Has Quadrupled in the Past Yearhttps://hypebeast.com/2024/10/nike-cfo-matt-friend-kobe-bryant-brand-quadrupled-business-past-year| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]
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9:32
旧番重听 | 如何为天灾买保险？
春节的脚步越来越近了，从本周开始，《商业就是这样》会休息一段时间，2月6日起再恢复更新。而在这段时间里，我们准备推荐两期过往的节目。如果你错过了此前的更新，现在正是补番的好机会。第一期我们关注一个有些严峻的话题，2025年初，持续肆虐的加州山火已经造成了不可忽视的损失。关于它的讨论，也早已从单纯的自然灾害，迅速转向了援助力量不足、预警机制失灵，以及保险公司的“灵活应变”。把注意力和资金投入在产业转型上固然重要，但让政策的重点从灾后重建，转向灾前城市韧性、抗灾体系建设、自然环境的修复以及公众抗灾意识的培养上，却更为迫切。所以本周，我们邀请大家重听我们在2024年9月底，针对巨灾保险机制做的这期节目，希望坏消息都留在过去一年。感谢听友们过去一年来对我们的支持和鼓励，提前祝大家新春快乐！| 主播 |肖文杰、约小亚| 资料整理 |陈凯悦| 时间轴 |00:34 自然灾害造成的损失，是30年GDP的2.25%03:01 保险的起源就是应对天灾06:54 巨灾保险为什么难做？11:04 日本地震保险制度的三个特点15:50 美国洪水保险计划的本质20:55 2005年，一夜回到……22:10 1997年后，地震在中国被“责任免除”25:00 汶川地震的经济损失，保险赔了0.2%27:18 让巨灾保险普及的技术基础32:57 像“竹笋”一样应对巨灾| 延伸资料 |《极端气候重整保险业》，王杰夫、张云亭，《第一财经》杂志世界银行2020年对于中国灾害救助体系的报告世界银行统计的自然灾害对于中国经济社会的影响台风“摩羯”吹断多台造价上千万风机，海口文昌经济损失600亿，第一财经《你的保险能为“巨灾”买单吗》，《湖南日报》国家金融监督管理总局财政部关于扩大城乡居民住宅巨灾保险保障范围进一步完善巨灾保险制度的通知《洪水保险深度探讨：中国如何借鉴NFIP之得失》，澎湃新闻《巨灾保险概述与中再巨灾平台介绍》| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]
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34:55
城市就是这样 08 | 苏州的两大新城之争
苏州是全国罕见的拥有两大高水平新城的城市。这座历史悠久的城市GDP高居全国第六，排在它前面的北上广深和重庆，不论是人口、面积和行政级别都明显高于苏州。而支撑苏州经济发展水平的，除了它下辖的数个百强县外，还有它主城区东西两侧的两大新城——苏州工业园区和苏州高新技术产业开发区（下简称“苏州高新区”）。在工信部2024年国家高新区综合评价中，苏州工业园区排第四，苏州高新区排名第十八。这两座新城的历史渊源和发展模式迥异，但值得注意的是，它们都没有仅限于招商引资和产业开发，而是把建立一座真正的城市作为目标。本期节目，我们就来一探苏州的“两大新城”。| 主播 |肖文杰、约小亚| 嘉宾 |沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编| 时间轴 |01:06 苏州的两大新城为什么特别苏州的发展水平高两大新城的发展水平也高苏州对古城区的保护是新城开发的前提条件两个新城的成立时间线07:59 中新合作的范本苏州工业园区南巡讲话的成果“一张蓝图画到底”如何聚集资源形成特定产业的高地吸引研发人才的模式和深圳类似蓝领群体如今已经成为扎根苏州的中产阶层商业开发和CBD比较晚进24:09 滚动开发的苏州高新区“穷开发”模式产业招商的竞争科研引入的逻辑与工业园区不同主导产业和滚动开发的模式相关东药西械和良性竞争《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]
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37:21
Vol.193 销量与销量之间有什么区别？
销量可能是商业世界里最主要的指标之一。虽然营收、销售额更能反映一个公司的业务规模，但是在很多行业，尤其是直接服务个体消费者的行业，产品的销量本身依然非常重要。而日常工作中我们发现，不同行业、不同产品都有一些自己常用的销量统计口径，甚至有的行业有不止一个口径，比如批发量、零售量、出货量等等。这些口径各自到底有什么作用、有什么区别，以及它们到底是怎么统计出来的？本期节目我们就来初探一下销量的奥秘。第一财经YiMagazine年度职场人调查，可点击本链接或扫描下方二维码| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:06 出栏量、存栏量：母猪的生育效率08:51 出货量：消费电子为什么不用销量？11:00 除了第三方调研，有没有权威的出货量数据？14:07 上牌量、上险量、批发、零售：汽车的销量为什么这么复杂？23:48 软件曾经是硬件的附庸，现在是服务26:30 间夜量：OTA平台爱用的酒店业“销量”| 延伸资料 |湖南统计局 - 畜牧业统计的细节福布斯中文网 - 《大数据为何“赌”不对猪周期？》IDC的数据分析业务介绍一电百科 - 《别再傻傻问我怎么区分销量/上险量/上牌量了！》科技美学 - 《为什么手机销量排名各榜单不同？调研机构如何统计数据？》《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |kk| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]
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30:39
商业小样17 | 哪些政府持有比特币？
包括美国在内，全球多国都已经出现了“将比特币纳入国家储备资产”的倡议。如何理解数字货币、并处理这些“自由货币”与本国现有货币之间的关系，必然会成为各国政府的新课题。不过据统计，实际上已经有好几个国家的政府被动（或主动）地持有了一定规模的比特币。这些比特币从何处来、又将往何处去？本期节目将会给大家做一个简要的梳理。| 主播 |肖文杰、约小亚| 延伸资料 |BitcoinTresuriesRiver-The Impact of a U.S. Strategic Bitcoin Reserve萨尔瓦多政府的比特币信息官网君安金融法律研究-《虚拟货币司法处置困境与破局之策》CNBC-The German government owns around $2 billion in bitcoin — and it’s freaking out crypto investors| 后期制作 |秋秋| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]
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10:59